Canon Europa ha presentado su nueva campaña multimedia que se agrupa bajo el lema ‘El Poder para dar tu siguiente paso’. Esta nueva campaña, la primera de la compañía que incluye todas las categorías de productos para aficionados y profesionales, refleja el compromiso estratégico de Canon de convertirse en el mejor aliado de los usuarios en sus actividades relacionadas con la imagen, junto con el objetivo de potenciar, educar e inspirar a los consumidores a dar su “siguiente paso”. La campaña se desarrollará en Europa, Medio Oriente y África (región EMEA) a partir de verano.
Se realizará una amplia campaña en medios impresos en revistas lifestyle, generalistas y de tecnología de consumo. Las sugerentes imágenes utilizadas en los anuncios impresos han sido realizadas por dos embajadores de Canon, Lorenzo Agius y David Noton. La campaña está inspirada en el conocimiento por parte de Canon de las necesidades que los consumidores tienen en lo que respecta a la imagen y en su deseo de aprender, de contar con apoyo y de desarrollar sus conocimientos en todas las áreas relacionadas con la imagen. Durante el proceso de planificación, se realizaron trabajos de investigación que demostraron que los consumidores están dispuestos a dar un nuevo paso en el mundo de la fotografía, pero a veces esto puede resultarles una tarea muy difícil, por lo que muchos de ellos desean recibir más consejos y sugerencias en relación con los productos disponibles y sobre cómo pueden desarrollar sus conocimientos y mejorar la experiencia de uso.
Como marca líder en el campo de la imagen, Canon tiene una larga tradición de apoyo a los usuarios en sus experiencias con la imagen, tanto si se trata de avanzar de una cámara compacta a una cámara réflex digital, como de experimentar con distintos escenarios o motivos fotográficos, como escenas con luz escasa. La nueva campaña refleja estos casos y la visión de marca de la compañía, proporcionando todas las herramientas a los consumidores para hacer realidad el “Poder de la Imagen”.
“La campaña ‘El Poder para dar tu siguiente paso’ muestra el compromiso de Canon de ayudar a los consumidores a dar su ‘siguiente paso’ en el mundo de la imagen”, ha declarado Nigel Taylor, Director de Comunicación de Marketing de Imagen de Consumo, Canon Europa. “Queremos inspirar y prestar ayuda a todos los que quieran dar su ‘siguiente paso’, bien sea en el mundo fotográfico, en la grabación de vídeo o en la impresión de imágenes de los momentos más importantes. Canon cuenta con un producto adecuado para cada paso, tanto si eres un principiante como un profesional”.
Más que una idea publicitaria, la campaña es la expresión de un compromiso, que se convertirá en realidad a través de todos los canales de marketing. La campaña estará presente en tiendas de toda Europa, con atractivos materiales para el punto de venta con el visual de los anuncios impresos. Las campañas de relaciones públicas y redes sociales también se centrarán en hacer llegar a los consumidores el mensaje de tu ‘siguiente paso’. Además, se ha preparado un vídeo de 90 segundos para su emisión en los canales digitales.
Para hacer aún más efectiva la campaña, se ha creado una página web específica que incluirá vídeo tutoriales, destinados a inspirar a los consumidores a dar su ‘siguiente paso’ en el mundo de la imagen. “Los contenidos de vídeo constituyen la parte principal de la campaña”, ha comentado James Gregory, Director de la Campaña para Imagen de Consumo, Canon Europa. “Los consumidores están demandando contenidos de vídeo que puedan ser usados y compartidos a través de canales digitales, por lo que la campaña incluye vídeo tutoriales diseñados para inspirar a la audiencia”. La creación de la campaña ha sido un verdadero reto, con tres rodajes en 12 lugares diferentes. El equipo encargado utilizó un total de 63 cámaras Canon y 27 objetivos EF para captar las imágenes, lo cual refleja la amplitud y versatilidad de la gama de productos de Canon.
La campaña conduce a los espectadores a un viaje en el que se va viendo a los usuarios de Canon dando su siguiente paso con una serie de productos diferentes, incluidas cámaras compactas, réflex digitales, videocámaras, impresoras y también la gama Canon EOS Cinema. Se van presentando sugerentes historias sobre el ‘siguiente paso’, que muestran cómo los usuarios superan retos tanto en lo que respecta a la captación de imágenes como de producción, incluyendo la realización de imágenes con zoom mientras se desciende por un glaciar espectacular y tomas en situaciones con luz escasa, mientras se captan las estrellas. El equipo de Canon trabajó con McGarry Bowen, agencia de publicidad de Canon Europa, para hacer realidad la campaña, mientras que PHD se ha encargado de la compra de medios.